上海のデザイナーがクリエイティブな意欲で挑戦的な市場に挑む

上海 —地元のデザイナーたちは、中国経済の減速の中でも前向きな姿勢を保ち、新たな機会を模索しようとしている。

2024年春の上海ファッションウィークが月曜日に閉幕し、100以上のブランドが最新コレクションを地元バイヤーに披露した。

WWDが取材したバイヤーたちの共通認識は、中国のファッション消費者の支出が減っているため、今シーズンは予算を削減し、ブランドリストを厳格化しているということだ。

とはいえ、中国人デザイナーのファッションブームから10年が経ち、新型コロナウイルス感染症のパンデミックを乗り越えた地元ブランドは、より大規模なショー、より強力なブランドナラティブ、より多様な価格と製品範囲、より多くのコラボレーションなどにより、より厳しい市場環境を受け入れる準備ができている。新しい視聴者にリーチします。

モデルのルー・ヤン氏が設立し、上海に本拠を置く製造業大手チェンフェン・グループが支援するファッションレーベル、コムモイは、今週初めに黄浦江沿いで1,000人以上のゲストを迎えた大規模な公演で創立10周年を祝った。

ルーは、白と黒のフリンジ付きジャカードやかぎ針編みのメッシュで作られたきらびやかなイブニングドレス、豪華な革と毛皮で覆われたアンサンブル、洗練されたスーツなど、ワンランク上の昼夜のワードローブを上海の多国籍都市エリートに提供しました。

「このコレクションは、中国でまだスタイルが発展していた1990年代からインスピレーションを得ています。そして、現在のファッション文脈を出発点として、ブランド10周年に向けてキラキラとした要素を取り入れました。イブニングウェアにも注目が集まっています。これらの特注品は当社の超VIPのみが入手可能です」とルー氏は舞台裏で語った。

このルックは、20年前からルーと一緒に働いていたベテランの中国人モデルの素晴らしいラインナップで示されました。 Qu Ying や Wang Shiqing などのモデルが最近人気のリアリティ番組で特集されたため、この番組はソーシャルメディアでかなりの話題を呼びました。デン・チャオ、エレイン・チョン、フー・ビンなどの主要スターもイベントに出席した。

「私はこのアイデアについて数年間考えてきました。この特別な機会のために、私は最終的に友達全員に電話して、ショーに来て歩いてくれるように頼みました。友達がとても協力的だったのでとても感謝しています」とルーさんは付け加えた。

エディソン・チェンも自身のファッション・レーベル「クロット」の20周年を祝うために上海を訪れた。チェン氏は、プロンウンス、スタッフオンリー、キャロライン・フー、ユエ・チーキ、サンクアンツ、ルー・ダン、アリックス、トミー・ヒルフィガーを含む14以上の中国人デザイナーと世界的ファッション・ブランドにブランドの印象的なロゴとアリエネグラのモチーフを解釈してもらうよう協力した。

チェンの待望のアディダスオリジナルスコラボレーションの発表もショーで行われました。中国製のストローシューズのサンバと、静かな高級感のあるアスレジャーウェアが、気の利いた最初のコレクションを作り上げました。

チェンは、アディダスとのコラボレーションが単なる衣服のデザインに留まらないことを明らかにした。チェン氏は、彼のチームが上海に拠点を置くアディダスのイノベーションラボと協力し、ドイツのスポーツウェア大手が地元の人材プールとつながるのを支援する将来のプロジェクトに取り組むと述べた。

「我々の今後20年間の旅は、多かれ少なかれエジソンのようになるだろう。できれば我々を代表してくれる5人か8人が見つかることを願っている」とショーの後、チェンは説明した。「明日、実際に私たちはアディダスと協力して、Earn Your Stripesと呼ばれる人材発掘を開始します。アーティストであれば、アート展を開催します。それが写真家であれば、アディダス x クロットのルックブックをすべて撮影してもらいます。」

中国のファッションレーベル「アイシクル」は今季、ブランド設立から26年目にして上海ファッションウィークにデビューした。歩くと凧が飛んでいくような印象を与える紐やサイドパネルを備えた凧をイメージしたシルクドレス、雲のように軽やかな透明感のあるトレンチ、アシンメトリーなボタン付きの軽やかなシルクスーツなど、シンプルで実用的なコレクションを提案した。夏の夕暮れの色に。

アイシクルのクリエイティブディレクター、ベネディクト・ラルー氏は、このコレクションは春と夏の空からインスピレーションを得ていると語った。「生命を与える空気のアーチ状の広がりは、アイシクルの服が夏の服装に非常に適している理由をリフする機会を私たちに与えてくれます。」と彼女は付け加えた。